Verkkokauppa.comista tuli ohjelmallisen ulkomainonnan tienraivaaja
Lehdistötiedote, 28.2.2020
Verkkokauppa.comista tuli ohjelmallisen ulkomainonnan tienraivaaja yrityksen toteutettua Suomen ensimmäisen non-guaranteed -mallilla ostetun ohjelmallisen ulkomainoskampanjan. Tällä pilottikampanjalla Verkkokauppa.com etsii uusia ketteriä tapoja puhutella vaikeasti tavoitettavia kohderyhmiä.
”Jo nyt on ihmisiä, joita ei digitaalisella mainonnalla tavoiteta. Verkkokauppa.comin kohderyhmää ovat teknologiset edelläkävijät; yleisö, jossa ylikorostuu ad-blockerien käyttö”, kertoo Michael Ovitz, Verkkokauppa.comin Head of Online Marketing.
Pilottikampanjassa JCDecaux lähettää kaksi tuntia ennen näkyvyyden alkamista ostoalustalle tiedon avoimesta kapasiteetista ja Verkkokauppa.com lunastaa haluamansa sijainnit ennalta sovittuun ”kilohintaan”. Kampanja on maailmallakin harvinainen, non-guaranteed -mallilla tehty ohjelmallinen ulkomainoskampanja. Tällä kertaa ulkomainosinventaari tuotiin Adform-alustalle vapaasti ostettavaksi, ja ensimmäisenä sitä pääsi testaamaan Verkkokauppa.com.
”Non-guaranteed -malli tarjoaa todellisen win-win-tilanteen. Siinä mainostaja tai mediatoimisto saa joustavan ja reaaliaikaisen tavan tavoittaa kuluttajat median päästessä myymään jäljelle jääneen kapasiteettinsa viimeisellä mahdollisella hetkellä”, kertoo JCDecaux’n digitaalisista innovaatioista vastaava Xavier Jolas.
Data auttaa kohdentamaan viestin oikealle yleisölle
Aiempaan verrattuna uusi malli tuo ennenäkemätöntä joustavuutta ulkomainonnan ostamiseen, kun mainostaja voi tunti tunnilta päättää, miten kampanjaa näytetään.
”Verkkokauppamaailma on äärimmäisen hektinen. Kilpailijat vastaavat jokaiseen kampanjaan todella nopeasti. Jos näyttää siltä, että pitää reagoida, voimme vaihtaa mainonnanhallintajärjestelmästämme materiaalit vaikka lennosta. Datan avulla voimme katsoa, mitä mainospintoja kannattaa hyödyntää ja missä kohderyhmämme korostuvat”, kuvailee Michael Ovitz.
Hearts & Science Finlandin Digital Director Paula Siljamäen mukaan tällä pilottikampanjalla halutaan ravistella alan konventioita: ”Verkkokauppa.comin markkinointia kuvaa uskallus tehdä erilaisia asioita kuin kilpailijansa”.
”Haluamme olla jatkossakin kilpailijoitamme relevantimpi, lähestyttävämpi ja kiinnostavampi. Tämä kampanja mahdollistaa jalkautumisen kuluttajien arkeen heille merkityksellisillä viesteillä, toteaa Michael Ovitz Verkkokauppa.comilta.
Kohdennettavuutta hyödynnettiin myös esimerkiksi aineistojen valinnassa. Kampanja muun muassa ohjaa kuluttajia Jätkäsaaren 24h kioskille liikkeen aukioloaikojen ulkopuolella.
”Uskon että ohjelmallisuuden yleistyessä tulemme näkemään ison murroksen siinä, miltä ulkomainonta näyttää. Ihmiset tulevat kokemaan sen relevantimpana kuin koskaan aiemmin”, kiteyttää Paula Siljamäki.
Ulkomainonta enää askeleen päässä ohjelmallisuudesta
Verkkokauppa.comin pilotin onnistuminen tarkoittaa sitä, että ulkomainonta alkaa viimein olla valmis ohjelmalliseen ostamiseen.
“Seuraava askel ohjelmallisessa kehityksessä on mahdollistaa se, että digitaalista ulkomainontaa voidaan ostaa samalla tavoin kuin mitä tahansa muuta digitaalista mediaa", maalaa Xavier Jolas.
Lisätietoja
Seppo Niemelä, markkinointi- ja viestintäjohtaja
press@verkkokauppa.comVerkkokauppa.com on Suomen tunnetuin ja vierailluin verkossa toimiva kotimainen vähittäiskauppa, jonka tavoitteena on olla asiakkailleen todennäköisesti aina halvempi paikka tehdä ostoksia. Verkkokauppa.com myy tietotekniikkaa, viihde-elektroniikkaa, lelu-, peli-, urheilu-, lemmikki- ja lastenhoitotuotteita sekä asennuspalveluita verkkokaupan, Helsingin, Pirkkalan, Raision ja Oulun myymälöiden sekä 2500 Postin ja Matkahuollon noutopisteiden kautta. Verkkokauppa.com on perustettu 1992 ja sen pääkonttori sijaitsee Jätkäsaaressa, Helsingissä. Verkkokauppa.com on listattu Nasdaq First North Finland -markkinapaikalle ja sen palveluksessa työskentelee yli 650 työntekijää.
